НЕОБХОДИМОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИННОВАЦИЙ ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИЙ В КОМПАНИЯХ

Эркинов Шахзод Баходир ўғли

Authors

Эркинов Шахзод Баходир ўғли независимый соискатель Ташкентского государственного экономического университета, Ислам Каримов, 49, 100003 Ташкент, Узбекистан

Abstract

Если говорить об исторической перспективе анализа маркетинговых инноваций, необходимых для реализации стратегии можно отметить, что ранние подходы к инновациям в маркетинге начались с 1950-1970-е годов, где основное внимание уделялось продуктовым инновациям, нацеленным на удовлетворение новых потребностей. Маркетинговые инновации были в основном ограничены разработкой новых методов продвижения (реклама, стимулирование сбыта). Внедрение инноваций носило эпизодический, реактивный характер в ответ на изменения рынка.

References

Tan, Q., & Sousa, CM. (2015). Leveraging marketing capabilities into competitive advantage and export performance. International Marketing Review, 32(1), 78-102. https://doi.org/10.1108/IMR-12-2013-0279.

Möller, K., & Halinen, A. (2022). Clearing the paradigmatic fog—how to move forward in business marketing research. Industrial Marketing Management, 102, 280-300. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.01.021.

Vorhies, D.W., & Morgan, N.A. (2005). Benchmarking marketing capabilities for sustainable competitive advantage. Journal of Marketing, 69(1), 80- 94. https://doi.org/10.1509/jmkg.69.1.80.55505.

Ahmad, A., Salleh, S.M., & Perumal, S. (2019). Brand related capabilities and the process of integrated marketing communications (IMC): A Resource Based View (RBV). Journal of Contemporary Research in Social Sciences, 1(6), 136-150. https://doi.org/10.33094/26410249.2019.16.136.150.

Valaei, N., Rezaei, S., Bressolles, G., & Dent, M.M. (2022). Indispensable components of creativity, innovation, and FMCG companies' competitive performance: a resource-based view (RBV) of the firm. Asia-Pacific Journal of Business Administration, 14(1), 1-26. https://doi.org/10.1108/APJBA-11-2020-0420.

Khan, E.A. (2017). An investigation of marketing capabilities of informal microenterprises. International Journal of Sociology and Social Policy, 37(3/4), 186-202. https://doi.org/10.1108/IJSSP-09-2015-0094.

Lahtinen, V., Dietrich, T., & Rundle-Thiele, S. (2020). Long live the marketing mix. Testing the effectiveness of the commercial marketing mix in a social marketing context. Journal of Social Marketing, 10(3), 357-375. https://doi.org/10.1108/JSOCM-10-2018-0122.

Purchase, S., & Volery, T. (2020). Marketing innovation: a systematic review. Journal of Marketing Management, 36(9-10), 763-793. https://doi.org/10.1080/0267257X.2020.1774631.