НЕОБХОДИМОСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ИННОВАЦИЙ ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИЙ В КОМПАНИЯХ
Main Article Content
Abstract
Если говорить об исторической перспективе анализа маркетинговых инноваций, необходимых для реализации стратегии можно отметить, что ранние подходы к инновациям в маркетинге начались с 1950-1970-е годов, где основное внимание уделялось продуктовым инновациям, нацеленным на удовлетворение новых потребностей. Маркетинговые инновации были в основном ограничены разработкой новых методов продвижения (реклама, стимулирование сбыта). Внедрение инноваций носило эпизодический, реактивный характер в ответ на изменения рынка.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
Tan, Q., & Sousa, CM. (2015). Leveraging marketing capabilities into competitive advantage and export performance. International Marketing Review, 32(1), 78-102. https://doi.org/10.1108/IMR-12-2013-0279.
Möller, K., & Halinen, A. (2022). Clearing the paradigmatic fog—how to move forward in business marketing research. Industrial Marketing Management, 102, 280-300. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.01.021.
Vorhies, D.W., & Morgan, N.A. (2005). Benchmarking marketing capabilities for sustainable competitive advantage. Journal of Marketing, 69(1), 80- 94. https://doi.org/10.1509/jmkg.69.1.80.55505.
Ahmad, A., Salleh, S.M., & Perumal, S. (2019). Brand related capabilities and the process of integrated marketing communications (IMC): A Resource Based View (RBV). Journal of Contemporary Research in Social Sciences, 1(6), 136-150. https://doi.org/10.33094/26410249.2019.16.136.150.
Valaei, N., Rezaei, S., Bressolles, G., & Dent, M.M. (2022). Indispensable components of creativity, innovation, and FMCG companies' competitive performance: a resource-based view (RBV) of the firm. Asia-Pacific Journal of Business Administration, 14(1), 1-26. https://doi.org/10.1108/APJBA-11-2020-0420.
Khan, E.A. (2017). An investigation of marketing capabilities of informal microenterprises. International Journal of Sociology and Social Policy, 37(3/4), 186-202. https://doi.org/10.1108/IJSSP-09-2015-0094.
Lahtinen, V., Dietrich, T., & Rundle-Thiele, S. (2020). Long live the marketing mix. Testing the effectiveness of the commercial marketing mix in a social marketing context. Journal of Social Marketing, 10(3), 357-375. https://doi.org/10.1108/JSOCM-10-2018-0122.
Purchase, S., & Volery, T. (2020). Marketing innovation: a systematic review. Journal of Marketing Management, 36(9-10), 763-793. https://doi.org/10.1080/0267257X.2020.1774631.